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如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

(2020-01-09 17:30:49)

在深入贯彻习近平总书记关于“绿水青山是金山银山,冰天雪地也是金山银山”的重要论述之际,为落实省文旅厅“激情冰雪浪漫温泉 相约辽宁—嬉冰雪 泡温泉 到辽宁 过大年”冬季旅游主题活动要求,辽阳市举办了第四届雪节暨“促进冰雪经济高质量发展乐游东北第一城——辽阳”专家讲座暨冬季旅游产品推介会,进一步推动冰雪经济高质量发展。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

联合国世界旅游组织(UNWTO)专家、中国国家旅游局改革发展咨询委员会委员、德安杰环球顾问集团董事长贾云峰先生受邀出席了本次会议,并于会议期间进行了以《如何将冷冰雪变热文旅——另一视角发现辽阳之美》为题的主题讲座。会上还举行了“辽阳市城市品牌三年营销推广战略策划书·皇太极国家级影视文化特色小镇初步策划”的签约仪式。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

会议开始,中共辽阳市委常委宣传部长王忠学在推介会上致辞。他讲到:当前辽阳处于新时代全面振兴、全方位振兴的关键时期,正在逐步完善优化文旅产业融合发展新格局。辽阳市副市长原阳主持会议,辽宁省文化和旅游厅明升体育处冉洪田处长在会上对辽阳市文旅工作给予肯定,并希望辽阳冬季冰雪旅游工作能取得佳绩。辽阳市文旅广电局王心宏局长推介我市冬季明升体育。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

在讲座过程中,贾云峰先生对辽阳文旅发展进行了全面的分析并提出了发展建议。他讲到, 辽宁发布了《关于推进辽宁省冰雪经济发展的实施方案》,《方案》提出,到2025年,初步建成以冰雪体育休闲旅游产业为核心的冰雪全产业链条。 形成以“冰雪旅游、冰雪体育、冰雪文化”重点冰雪项目为支撑,冰雪装备制造初具规模,市场活力得到充分释放,基础设施基本完善、产业体系较为完备的冰雪产业发展格局。 冰雪旅游总收入达到2300亿元,年增长率不低于15%。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

近年来冰雪产业为东北省带来发展新机遇,吉林省召开吉林省冰雪经济发展大会、黑龙江省也发布了《关于进一步加快冬季旅游发展的指导意见》,这些也证明了东北地区发展冰雪经济的信心与决心。

习近平总书记指出,“要把推动冰雪运动普及贯穿始终,大力发展群众冰雪运动,提高冰雪运动竞技水平,加快冰雪产业发展,推动冬季群众体育运动开展,增强人民体质。”他还强调,体育产业在推动经济结构调整方面有着积极作用,北京冬奥会“对冰雪运动产业也是一个重要导向。希望更多投资者关注中国冰雪运动产业发展,在经营中壮大实力,在支持中作出贡献”。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

中国旅游研究院发布的报告显示,2016年至2017年冰雪季,我国冰雪旅游市场规模达1.7亿人次;2021年至2022年冰雪季,我国冰雪旅游市场规模有望达到3.4亿人次。冬季旅游市场保持着高速增长态势。 数据显示,冰雪旅游高消费群体占比较高,一方面与冰雪旅游人群的特点有关, 另一方面与冰雪旅游的服务形态相关,部分冰雪旅游项目涉及设备、教练等服务供给,易形成二次消费。

谈到冰雪产业,贾云峰先生讲到“冰雪经济真可谓林海雪原里的金山银山”。辽阳市位于辽宁省中部,是整个辽宁省真正意义上的“地理中心”,是沈阳经济区副中心城市,新兴的现代石化轻纺工业基地、中国优秀旅游城市。周边城市有沈阳、鞍山、抚顺、本溪、营口、盘锦、铁岭。 辽宁中部城市群(沈阳经济区), 是世界上特别是东北亚地区少有的都市密集区,更是我国最重要、最具发展潜质的经济区之一, “区域经济共同体”发展趋势突出。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

交通方面,辽阳紧挨鞍山、沈阳两个机场,沈大高速公路,沈大铁路、哈大高速铁路、辽溪铁路辐射广泛。辽阳有许多著名的历史人文景观和风景区,有广佑寺、龙石风景区、太子河历史文化风光带、辽阳汤河温泉度假区4个AAAA级景区。辽阳的文物古迹非常丰富,共有各级文物保护单位705处,包括国家级重点文物保护单位7处、省级15处,其中,汉魏壁画列为第一批国保单位。

辽阳被誉为“东北第一城”,是东北地区最早的城市,是一座有着2400多年历史的文化古城;辽阳矿产资源丰富,其中硅石、白云母的矿产保有量居省内第一位;白塔建于辽代,为东北第一高塔,名列我国六大高塔之一;广佑寺内有目前世界殿内佛身最高、体积最大的木质释加牟尼佛坐像;同时有世上最大的青铜香炉;弓长岭是辽宁省第一个省级温泉旅游度假区;葠窝水库是辽宁省唯一的钢筋混凝土重力坝;曹雪芹纪念馆是东北建造的唯一一处纪念馆;汤河湖风景区是辽宁省水库中唯一没受污染的饮用水源。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

整个辽阳打造成为一个国家旅游度假区——辽阳国家旅游度假区,区内包含多个各具特色的特色小镇、服务区、休闲区等。重点以辽阳皇太极国家级影视特色小镇为核心引爆点,并作为辽阳旅游带线路起点,通过IP整合与项目落地,形成一个以东京城、燕州城、太子河风景线、葠窝水库、弓长岭等旅游资源串联起来,打造众多特色小镇项目,形成一个大的“弓形”旅游带。形成”众星拱月“之势,最终打造成辽阳国家旅游度假区。

打造辽阳国家旅游度假区的主要步骤,第一、通过一系列的特色小镇为引爆点,产生大的城市势能、动能;第二、由诸多个特色小镇逐渐形成一条大的旅游带;第三、由多个特色小镇及旅游带最终打造成国家旅游度假区。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

在营销宣传上,以“冰雪地标吸人、冰雪旅游导人、冰雪制造留人、冰雪康养治人”为方略。2022年冬奥会将冰雪旅游强势宣传至大众眼前,使冰雪市场由北方扩大至全国,潜力不可估量;冰雪赛事、冰雪运动培训、冰雪营销、冰雪装备产业必然进入井喷期,我国冰雪装备市场将迎来春天。要执行品牌战略,开发优质景点,打造明升体育,精心呵护知名品牌,高质量办好会展论坛,找准各地的自身特色,挖掘产品亮点,做好配套建设,把冰雪旅游与当地历史文化融为一体有机结合,让游客耳目一新流连忘返,形成良性的口碑传播。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

未来三至五年,中国冰雪产业规模将超过6000亿元,加上2022北京冬奥会的催化作用,以及“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标,在2025年直接参与冰雪运动的常态性人口达到5000万并带动3亿人参与冰雪运动的契机下,各细分领域都将成为推动产业发展的突破口。在自身发展的同时,加强与世界冰雪国家的合作交流,树立国际品牌。

冰雪运动产业链长,涉及冰雪健身休闲、场地及配套设施建设、器材装备的开发和生产销售、赛事培训以及相关产业如旅游、地产、酒店、餐饮、娱乐等,有很大的发展空间。而基于目前发展现状,可以预见的是,在未来冰雪产业发展中,围绕冰雪产业上下游的运动培训将成为构成冰雪产业的核心业务板块之一。

如何带三亿人上冰雪,冰雪产业规模将达六千亿!

目前,中国冰雪运动发展基金已由中国国家体育总局冬季运动管理中心和中华全国体育基金会发起设立,旨在大力支持开展群众性冰雪体育活动,促进冰雪运动竞技水平提高,助力中国冰雪运动发展。辽阳的冰雪产业未来必将是中国老工业转型示范区和中国青年回乡创业先行区。德安杰也将与辽阳市一起在文旅产业取得更多新突破。

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